Aquí algunos de los clientes de la red TVLowCost

Intereconomía TV visita la Agencia TVLowCost en España -integrada en el grupo TVLowCost- la primera red de agencias de publicidad low cost en el mundo.

Los portales de noticias están comenzando a parecerse más a la televisión que a un periódico, asegura un artículo de The New York Times, en el que se afirma que medios on line como CNN.com, ESPN.com y WSJ.com (The Wall Street Journal) están dando cada vez más importancia a los vídeos en sus páginas de inicio por razones comerciales.

Pero el vídeo es el segmento que más crece en el mercado publicitario online estadounidense, con unos ingresos de 477 millones de dólares en al primera mitad de 2009, un 38% más que el año anterior en el mismo periodo, según el IAB. Con unos ingresos estimados en 5.000 millones de dólares, las búsquedas continúan liderando el mercado.

Al tiempo que otros formatos publicitarios están decayendo, los anuncios en formato de vídeo están viviendo un boom.

Los sitios informativos están añadiendo a su inventario los vídeos para avanzar al mismo tiempo que las demandas de los anunciantes y beneficiándose de su más alto coste por mil (CPM). Además
este boom ha venido acompañado de nuevos usuarios que se han acostumbrado a ver vídeos on line, gracias a eventos como las elecciones presidenciales o la muerte de Michael Jackson.

“Con la cada vez mayor penetración de la banda ancha, más y más sitios tienen capacidad y los usuarios esperan que tengan vídeos”, ha asegurado en este diario Charles W. Tillinghast, presidente de MSNBC.com, una joint venture entre la NBC y Microsoft.

Además del crecimiento de la inversión en vídeos, crece la aceptación del pre-roll. “Realmente funciona muy bien ahora mismo”, ha afirmado Brian Quinn, vicepresidente de la red The Journal. “Un pre-roll de 14 segundos seguido de dos o cinco minutos de contenido de alta calidad es un intercambio de valor justo”, asegura.

Según The New York Times, los analistas esperan que la inversión en vídeos siga creciendo. Emarketer pronostica que haya un crecimiento entre el 35 y el 45% en los próximos cinco años, hasta llegar a los 5.200 millones de dólares en 2012.

“Más y más anunciantes están entrando en espacio del vídeo on line“, confirma Jermy Steinberg, vicepresidente de ventas digitales de Fox News Channel.

Los sitios de noticias acaparan una pequeña porción de los 25.000 millones de descargas de vídeos que ComScore determina que existen de media al mes.

Lo que yo bebo es tan importante para mí como para mi bebé. Este es el mensaje de la nueva campaña de las aguas minerales Mont Roucus, que incide en la débil mineralización para potenciar el uso en todas las edades.  Aquí tenemos uno de los anuncios:

Desde Nueva Zelanda, aquí tenemos la saga de spots para la marca de cereales Hubbards, con cuatro de sus productos más importantes: Balloon Mix2, BB Mix, Power 8 y Tick.

Apreciados amigos, queremos compartir algunas novedades que sin duda beneficiarán a vuestras marcas:

La primera, y de la que ya habréis oído hablar, es que TVE ya no acepta más contratación de publicidad. Seguirá emitiendo hasta el 31 de diciembre los anuncios que tuvieran contratados con anterioridad.

La segunda, quizás más novedosa, es el auge de los canales temáticos, que ya han alcanzado un share de + del 19%, equivalente a un canal líder como Tele5, Antena 3 o TVE. Como tendencia, prevemos que estos canales seguirán ganado cuota, ya que además algunos son gratuitos y emiten en abierto por TDT.

Eso implica un cambio importante en el panorama de audiencias, y de los precios, que afecta a la dinámica del mercado publicitario, y muy directamente a los Packs de TVLowCost.

Desde ahora, nuestra nueva apuesta pasa por un enfoque más directo y cualitativo en cuanto al target de la marca a anunciar, para lo cual, además de substituir TVE por otro soporte líder, introducimos canales digitales y como novedad, lo combinamos con spots en internet en los sites más afines a cada marca.

El enfoque “Low Cost” no varía y el concepto “Packs” es la perfecta solución al marco actual :

• Seguimos apostando por alternativas al prime time y sus bloques de 20 minutos de anuncios.
• Seguimos apostando por afinidad y frecuencia como variables clave en una acción en TV.
• Seguimos pensando que no se necesitan 600.000€ para acceder a la TV, y por eso TVLowCost ofrece packs desde 200.000€
• Y seguimos apostando por una creatividad y planificación eficaces dirigidas a obtener resultados tangibles en ventas.

Con este nuevo perfil de packs, presentamos cuatro packs cerrados. Más información en el el menú “packs TVLowCost”

Aquí tenemos uno de los spots de la saga “Appletiser” en 10″, producido por TVLowCost New Zealand.

En la actualidad, RTVE emite 10 minutos de publicidad por hora, mientras que la reducción que podrá ser perceptible por parte de los espectadores en los próximos meses la emisión de alrededor de cinco minutos.

Además, ya se confirma la desaparición de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero de 2010.

¿Implicaciones? Muchas. De entrada se prevé que TVE aumente el share, ya que mantiene la parrilla de programación pero baja emisión de anuncios. A partir del año que viene la cosa es más compleja, ya que entra el 2º apagón analógico y las variables se multiplican. En cuanto a las planificaciones de medios, queda claro que cada vez será más complejo alcanzar coberturas.

En cualquier caso, es cierto que TVE se verá obligada -según la nueva ley de financiación- a renunciar a eventos deportivos de primer nivel (exceptuando los JJOO) y a limitar las películas de estreno, lo que a la larga redundará en una dismunición del share. Seguiremos informando.

TVLowCost Francia ha lanzado con éxito una división especializada en franquicias.

La importancia que tiene la publicidad TV para una cadena de franquicias es cada vez mayor. La publicidad en TV es el medio ideal para la construcción de la notoriedad, y no existe ningún otro medio que llegue tan rápido a todo el territorio nacional para ayudar a que cada punto de venta mejore  su tráfico y sus resultados. Al combinar imágenes, sonidos y textos escritos deja un rastro memorable y muy sólido.

En el caso de las franquicias, la eficacia de la publicidad en TV es aún mayor, ya que crea una idea de marca, de establecimiento, una actitud, un sentido de pertenencia. Permite al franquiciador conocer mejor a sus potenciales candidatos, futuros franquiciados.

La publicidad TV tenía una imagen inaccesible en precio hasta la aparición de TVLowCost con su revolucionario pack TV “TODO INCLUIDO”.

TVLowCost FRANCHISE consolida su conocimiento a través de una decena de franquicias con las que está trabajando los últimos años en Francia: AUDIKA, AFAT VOYAGES,  AMBIANCE TIFFANY, AXIAL, L’ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, ILLICO TRAVAUX, GROSFILLEX FENETRES, OPTIMHOME, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX.

Si tiene una cadena de franquicias en España, no dude en contactar con nosostros (menú “contacto”) para que le expongamos con detalle los case studies de TVLowCost.