‘Boom’ del vídeo en la publicidad on-line

Los portales de noticias están comenzando a parecerse más a la televisión que a un periódico, asegura un artículo de The New York Times, en el que se afirma que medios on line como CNN.com, ESPN.com y WSJ.com (The Wall Street Journal) están dando cada vez más importancia a los vídeos en sus páginas de inicio por razones comerciales.

Pero el vídeo es el segmento que más crece en el mercado publicitario online estadounidense, con unos ingresos de 477 millones de dólares en al primera mitad de 2009, un 38% más que el año anterior en el mismo periodo, según el IAB. Con unos ingresos estimados en 5.000 millones de dólares, las búsquedas continúan liderando el mercado.

Al tiempo que otros formatos publicitarios están decayendo, los anuncios en formato de vídeo están viviendo un boom.

Los sitios informativos están añadiendo a su inventario los vídeos para avanzar al mismo tiempo que las demandas de los anunciantes y beneficiándose de su más alto coste por mil (CPM). Además
este boom ha venido acompañado de nuevos usuarios que se han acostumbrado a ver vídeos on line, gracias a eventos como las elecciones presidenciales o la muerte de Michael Jackson.

“Con la cada vez mayor penetración de la banda ancha, más y más sitios tienen capacidad y los usuarios esperan que tengan vídeos”, ha asegurado en este diario Charles W. Tillinghast, presidente de MSNBC.com, una joint venture entre la NBC y Microsoft.

Además del crecimiento de la inversión en vídeos, crece la aceptación del pre-roll. “Realmente funciona muy bien ahora mismo”, ha afirmado Brian Quinn, vicepresidente de la red The Journal. “Un pre-roll de 14 segundos seguido de dos o cinco minutos de contenido de alta calidad es un intercambio de valor justo”, asegura.

Según The New York Times, los analistas esperan que la inversión en vídeos siga creciendo. Emarketer pronostica que haya un crecimiento entre el 35 y el 45% en los próximos cinco años, hasta llegar a los 5.200 millones de dólares en 2012.

“Más y más anunciantes están entrando en espacio del vídeo on line“, confirma Jermy Steinberg, vicepresidente de ventas digitales de Fox News Channel.

Los sitios de noticias acaparan una pequeña porción de los 25.000 millones de descargas de vídeos que ComScore determina que existen de media al mes.

TVLowCost actualiza sus packs “todo incluido”

Apreciados amigos, queremos compartir algunas novedades que sin duda beneficiarán a vuestras marcas:

La primera, y de la que ya habréis oído hablar, es que TVE ya no acepta más contratación de publicidad. Seguirá emitiendo hasta el 31 de diciembre los anuncios que tuvieran contratados con anterioridad.

La segunda, quizás más novedosa, es el auge de los canales temáticos, que ya han alcanzado un share de + del 19%, equivalente a un canal líder como Tele5, Antena 3 o TVE. Como tendencia, prevemos que estos canales seguirán ganado cuota, ya que además algunos son gratuitos y emiten en abierto por TDT.

Eso implica un cambio importante en el panorama de audiencias, y de los precios, que afecta a la dinámica del mercado publicitario, y muy directamente a los Packs de TVLowCost.

Desde ahora, nuestra nueva apuesta pasa por un enfoque más directo y cualitativo en cuanto al target de la marca a anunciar, para lo cual, además de substituir TVE por otro soporte líder, introducimos canales digitales y como novedad, lo combinamos con spots en internet en los sites más afines a cada marca.

El enfoque “Low Cost” no varía y el concepto “Packs” es la perfecta solución al marco actual :

• Seguimos apostando por alternativas al prime time y sus bloques de 20 minutos de anuncios.
• Seguimos apostando por afinidad y frecuencia como variables clave en una acción en TV.
• Seguimos pensando que no se necesitan 600.000€ para acceder a la TV, y por eso TVLowCost ofrece packs desde 200.000€
• Y seguimos apostando por una creatividad y planificación eficaces dirigidas a obtener resultados tangibles en ventas.

Con este nuevo perfil de packs, presentamos cuatro packs cerrados. Más información en el el menú “packs TVLowCost”

 

Nueva campaña para Appletiser, el aperitivo de manzana

Aquí tenemos uno de los spots de la saga “Appletiser” en 10″, producido por TVLowCost New Zealand.

TVLowCost FRANCHISE, la nueva agencia especializada en publicidad para franquicias cuenta ya 10 clientes

TVLowCost Francia ha lanzado con éxito una división especializada en franquicias.

La importancia que tiene la publicidad TV para una cadena de franquicias es cada vez mayor. La publicidad en TV es el medio ideal para la construcción de la notoriedad, y no existe ningún otro medio que llegue tan rápido a todo el territorio nacional para ayudar a que cada punto de venta mejore  su tráfico y sus resultados. Al combinar imágenes, sonidos y textos escritos deja un rastro memorable y muy sólido.

En el caso de las franquicias, la eficacia de la publicidad en TV es aún mayor, ya que crea una idea de marca, de establecimiento, una actitud, un sentido de pertenencia. Permite al franquiciador conocer mejor a sus potenciales candidatos, futuros franquiciados.

La publicidad TV tenía una imagen inaccesible en precio hasta la aparición de TVLowCost con su revolucionario pack TV “TODO INCLUIDO”.

 

TVLowCost FRANCHISE consolida su conocimiento a través de una decena de franquicias con las que está trabajando los últimos años en Francia: AUDIKA, AFAT VOYAGES,  AMBIANCE TIFFANY, AXIAL, L’ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, ILLICO TRAVAUX, GROSFILLEX FENETRES, OPTIMHOME, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX.

Si tiene una cadena de franquicias en España, no dude en contactar con nosostros (menú “contacto”) para que le expongamos con detalle los case studies de TVLowCost.

¿Y si las vacaciones nos hacen ver nuevos caminos?

 

 En TVLowCost no cerramos por vacaciones. Contacte con nosotros.

Nuevo pack TV + Web MUJER de TVLowCost

La campaña de TVLowCost para Lo Salt: resultados, resultados, resultados

Aquí presentamos la serie de spots producida por TVLowCost UK para el anunciante Lo Salt, una sal baja en sodio. TVLowCost ha conseguido pasar esta marca a la 1ª división de la distribución británica gracias a una inversión en TV con filosofía TVLowCost.

Los Nuevos Packs de TVLowCost Spain

Noticias TVLowCost Febrero-Marzo 2009

Lanzamiento del pack ANUAL TVLowCost de 3 oleadas

Tras el pack BASICO, TVLowCost presenta el pack ANUAL, una fórmula de campaña completa para un año entero con tres oleadas y una presión mínima de 850 GRP’s (la suma total de las audiencias).

El pack sigue la misma filosofía de TVLowCost: Todo incluido, sin sorpresas: gestión, creatividad, producción, investigación y emplazamiento en canales líderes de TV nacional.

Más información sobre los packs en el apartado “Los Packs TVLowCost”

Un nuevo modelo de valor basado en una combinación de ingenio creativo, nuevo enfoque en planificación de medios y producción de spots priorizando el mensaje principal y la marca: eso es TVLowCost

La revolución del low cost llega a la televisión

 

JOIN THE REVOLUTION: EL MODELO TVLOWCOST

 

EL modelo TVLC rompe con la Agencia de Publicidad tradicional al democratizar la publicidad en TV.

TVLC reduce el peaje de entrada a TV gracias a un Pack base de 200.000€  - todo incluido: estrategia, creatividad, rodaje de 4 spots, investigación,  planificación y compra de medios con un mínimo de 200 pases garantizados a nivel nacional.

Con un contrato sin ataduras: se inicia en el briefing y termina con el último pase.

Fórmula ganadora con más de 90 clientes y 450 spots producidos en sólo 4 años, una facturación cercana a los 20M de Euros.

El éxito también se basa en que la compañía nace como Low Cost (no se hace): oficinas reducidas, equipos mínimos y procesos eficientes. 

TVLC no reduce costes, ni hace rebajas…. sencillamente tiene un método:  ¡Garantiza lo esencial, evita el exceso!

El High Value se garantiza mediante: equipos seniors (estrategia y creatividad) y colaboradores de primer nivel (investigación, medios, producción).

2009: Las reglas del juego han cambiado. Es la hora de utilizar las herramientas que ofrece el low cost.

Pack Navidad TvLowcost: 200.000 buenos deseos para estas fiestas y para el 2009

En tiempos de crisis no sólo hay que recortar gastos, hay que comprar de forma inteligente

¿Está buscando una agencia especializada en soluciones para tiempos de crisis? ¿Busca una agencia de publicidad low cost? ¿Busca producir spots a bajo coste? ¿Busca publicidad en TV asequible?… Lo llame como lo llame, la respuesta perfecta es TVLowCost, la 1ª red de agencias de publicidad TV a bajo coste.

Lanzada hace 4 años desde Francia, la red TVLowCost se extendió rápidamente hasta llegar a los 11 países que hoy la configuran provisionalmente. ¿Por qué? Sencillamente porque TVLowCost democratiza la publicidad TV ofreciendo soluciones a anunciantes que necesitan reducir sus costes en estos tiempos de recesión.

Las agencias de publicidad tradicionales o “high cost” se muestran incapaces de reducir de forma notable sus costes justo cuando las marcas más lo necesitan.

Las agencias tradicionales o “high cost siguen pensando que la mejor solución pasa por rodar spots en lugares lejanos y exóticos para ganar premios, cuando lo único que quieren los anunciantes es VENDER, VENDER y VENDER.

Las agencias tradicionales o “high cost aún no han comprendido lo complejo del marco competitivo que afrontan los anunciantes, la lucha contra las marcas blancas…

 

La recesión se respira por todas partes, y ahora los anunciantes están obligados a reducir de forma dramática sus costes sin renunciar a mantener una presencia en los medios. Para estos anunciantes ha llegado el momento de plantearse un cambio y descubrir cómo obtener más por menos con TVLowCost.

 

 

 

TVLowCost en 7 puntos

Las empresas “challenger” con presupuestos limitados necesitan la TV para dar notoriedad a sus marcas, pero no a cualquier precio. TVLowCost tiene la fórmula ganadora para evitar los precios abultados de las agencias “high cost”.

Parte de nuestra metodología LOW COST se refiere a la producción de spots TV. El eterno dilema. Lo cierto es que nuestro sector no ha tenido la sensibilidad que se requería para el tema de costes, y hoy todavía conocemos casos de campañas cuyas producciones superan los 250.000€. Una estupidez. Ese dinero estaría mejor invertido en medios, con más repeticiones de pases.

En TVLowCost, afortunadamente, vemos las cosas de otra manera. Nos ceñimos estrictamente a un presupuesto. Para nosotros 200.000€ es el coste total de una campaña, incluyendo los pases en TV, la producción, la creatividad, todo. Es lo que llamamos “el pack TVLowCost”, una buena fórmula para aquellos anunciantes que utilizan la radio u otros medios de penetración lenta para anunciar sus marcas.

El pack TVLowCost permite a cualquier empresa –no importa lo pequeña que sea- anunciarse en TV nacional durante 3 semanas con más 200 pases. Si su marca no ha estado nunca en TV, no se sorprenda si con nuestro método sus VENTAS CRECEN ENTRE UN 15 Y UN 20% con respecto a períodos anteriores. Es la eficacia media de las campañas TVLowCost.

Si su marca baja la guardia ahora, la competencia se impone. En tiempos de crisis no hay que eliminar la inversión publicitaria, hay que reconducirla. TENEMOS LA VACUNA CONTRA LA RECESIÓN.

 

Ayer aparecía en La Vanguardia un artículo de J.M. Orta titulado “CUANDO LA PUBLICIDAD ES LA SOLUCIÓN”. En el artículo se confirma lo que TVLowCost sostiene desde hace mucho tiempo: en tiempo de recesión, no hay que bajar la guardia, ya que la competencia puede aprovechar el vacío para “colarse”. Es lo que sostiene Marc Puig, decano del Colegio de Publicitarios catalanes (y buen amigo).

La frase del empresario americano de 1875 John Wanamaker (erróneamente atribuida a David Ogilvy) que reza “LA MITAD DE LO QUE INVIERTO EN PUBLICIDAD NO ME SIRVE… PERO NO SÉ QUÉ MITAD ES”, es más verdad que nunca. Ahora es el momento de invertir la mitad, pero de OBTENER MÁS POR MENOS. En este caso, la solución es TVLowCost, cuyo pack “all included” permite a cualquier empresa anunciarse en TV nacional por sólo 200.000€.

TVLowCost es el ticket de entrada a la TELEVISIÓN para cualquier anunciante, no importa cuál sea su presupuesto

TVLowCost ticket

Las agencias “high cost” siguen manteniendo que no es posible lanzar una campaña en televisión por menos de 600.000€ + gastos de producción + honorarios de la agencia. En el caso de Francia hablaríamos de 1.000.000€ + gastos. CRASO ERROR.

En nuestro país vecino, Francia, Jean-Paul Tréguer consiguió demostrar a agencias y medios Franceses que se equivocaban creando un “gueto” en TV exclusivo para grandes anunciantes. Y lo hizo de la mano del “pack todo incluido” TVLowCost, una herramienta de marketing que por un coste único de 200.000€ incluye lo necesario para acceder a la televisión sin equivocarse: el rodaje de los spots, la investigación, la creatividad, los honorarios y un  mínimo de 200 pases TV en canales nacionales.

Y lo mejor no es eso. Lo mejor son los resultados. Con casi cuatro años de vida, más de 400 spots (que supera a cualquier agencia de publicidad tradicional), la clave del éxito de TVLowCost es que FUNCIONA.

Pídanos la versión actualizada de “RESULTS”, una presentación de los resultados de las campañas por sectores. Seguro que el suyo está.  Guillem Recolons, tel. 639 330 110, mail guillem.recolons@tvlowcost.es.

La recesión económica obliga a las empresas a reducir sus presupuestos publicitarios. ¿Alguna idea de cómo hacerlo sin sacrificar resultados?

Presentamos una interesante OPORTUNIDAD marketing alrededor de una nueva idea de negocio que puede ayudar a su empresa a reducir de manera considerable sus costes y mejorar sus RESULTADOS.

TVLowCost  es la solución que puede ayudar a aumentar la eficacia del marketing en una economía débil como la actual. Hoy las empresas necesitan obtener MÁS POR MENOS, y por eso TVLowCost se convierte en una de las respuestas publicitarias preferidas por muchos anunciantes. Anunciantes como Heinz, Unilever, Goodyear, Bose, Bayer, Bristol –Meyers, Campbell , Wrangler y, sobre todo, muchísimas marcas “challenger” y ONG’s.

Creamos, producimos y ponemos en antena spots TV de gran impacto que son más ASEQUIBLES de lo que usted pueda imaginar. TVLowCost hace posible que muchas empresas puedan utilizar por primera vez el medio TELEVISIÓN, el líder indiscutible de los medios por su rapidez, cobertura y eficacia al combinar audio y video.

Los socios de TVLowCost, Eric Legras, Linda Reichard y Guillem Recolons somos un grupo de publicitarios que procedemos del mundo de la gran agencia: BBDO, Ogilvy, JWT, Saatchi… Nuestra experiencia nos demuestra que hay soluciones más EFECTIVAS y económicas para los anunciantes que las que ofrecen las clásicas agencias “high cost”. La solución que aportamos es el PACK TVLowCost: 

 

Un pack “TODO INCLUIDO” que incluye:

•          Dirección y creatividad

•          + Rodaje spots TV

•          + Montaje y producción de 3 a 4 spots

•          + Un mínimo de 200 pases TV

•          + Investigación cualitativa

•          + Investigación cuantitativa pre y post con IPSOS

•          + Sólo 7 semanas en antena desde el briefing

 

Todo por sólo 200.000€. Sin sorpresas. Esto significa cerca de  1/3 DEL COSTE PROMEDIO que recomiendan las agencias grandes.

Usted se preguntará cómo llegamos a esos precios tan razonables cuando los demás no pueden. TVLowCost ha desarrollado una METODOLOGÍA propia, radicalmente simple y más económica. Solicite una presentación de tan sólo 20 minutos y le explicaremos nuestro sistema.

O si lo prefiere, contacte directamente con nosotros por teléfono o mail. Tenga en cuenta que hablamos de una solución ROMPEDORA en publicidad TV que puede ayudarle a usted a mejorar en su empresa sin la necesidad de romper lazos con su agencia actual.

 

Bienvenidos a la nueva era de austeridad. ¿Está usted seguro de que este período de recesión sólo trae consigo malas noticias?

¿Cree usted realmente que la situación es tan negativa como la pintan? ¿Piensa usted que lo único sensato es mantener su agencia publicitaria sin más?

Cierto, nadie puede estar satisfecho con las noticias alarmantes que leemos por todas partes…  pero seamos positivos: este  período nos brinda una excelente oportunidad para abrir nuestras mentes a la creatividad.

Cuando vienen tiempos difíciles también llega el momento adecuado para identificar nuevas soluciones para hacer frente a los problemas y decidirnos a pisar el acelerador cuando las otras marcas deciden pisar el freno. 

TVLowCost es probablemente una de las mejores respuestas que puede encontrar un anunciante para defender su marca en tiempos de austeridad como los actuales, ya que TVLowCost le dará MÁS POR MENOS (Do more with less).