Intereconomía TV + TVLowCost España

Intereconomía TV visita la Agencia TVLowCost en España -integrada en el grupo TVLowCost- la primera red de agencias de publicidad low cost en el mundo.

‘Boom’ del vídeo en la publicidad on-line

Los portales de noticias están comenzando a parecerse más a la televisión que a un periódico, asegura un artículo de The New York Times, en el que se afirma que medios on line como CNN.com, ESPN.com y WSJ.com (The Wall Street Journal) están dando cada vez más importancia a los vídeos en sus páginas de inicio por razones comerciales.

Pero el vídeo es el segmento que más crece en el mercado publicitario online estadounidense, con unos ingresos de 477 millones de dólares en al primera mitad de 2009, un 38% más que el año anterior en el mismo periodo, según el IAB. Con unos ingresos estimados en 5.000 millones de dólares, las búsquedas continúan liderando el mercado.

Al tiempo que otros formatos publicitarios están decayendo, los anuncios en formato de vídeo están viviendo un boom.

Los sitios informativos están añadiendo a su inventario los vídeos para avanzar al mismo tiempo que las demandas de los anunciantes y beneficiándose de su más alto coste por mil (CPM). Además
este boom ha venido acompañado de nuevos usuarios que se han acostumbrado a ver vídeos on line, gracias a eventos como las elecciones presidenciales o la muerte de Michael Jackson.

“Con la cada vez mayor penetración de la banda ancha, más y más sitios tienen capacidad y los usuarios esperan que tengan vídeos”, ha asegurado en este diario Charles W. Tillinghast, presidente de MSNBC.com, una joint venture entre la NBC y Microsoft.

Además del crecimiento de la inversión en vídeos, crece la aceptación del pre-roll. “Realmente funciona muy bien ahora mismo”, ha afirmado Brian Quinn, vicepresidente de la red The Journal. “Un pre-roll de 14 segundos seguido de dos o cinco minutos de contenido de alta calidad es un intercambio de valor justo”, asegura.

Según The New York Times, los analistas esperan que la inversión en vídeos siga creciendo. Emarketer pronostica que haya un crecimiento entre el 35 y el 45% en los próximos cinco años, hasta llegar a los 5.200 millones de dólares en 2012.

“Más y más anunciantes están entrando en espacio del vídeo on line“, confirma Jermy Steinberg, vicepresidente de ventas digitales de Fox News Channel.

Los sitios de noticias acaparan una pequeña porción de los 25.000 millones de descargas de vídeos que ComScore determina que existen de media al mes.

TVE sólo emitirá 5 minutos de publicidad por hora en el último trimestre del año

En la actualidad, RTVE emite 10 minutos de publicidad por hora, mientras que la reducción que podrá ser perceptible por parte de los espectadores en los próximos meses la emisión de alrededor de cinco minutos.

Además, ya se confirma la desaparición de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero de 2010.

¿Implicaciones? Muchas. De entrada se prevé que TVE aumente el share, ya que mantiene la parrilla de programación pero baja emisión de anuncios. A partir del año que viene la cosa es más compleja, ya que entra el 2º apagón analógico y las variables se multiplican. En cuanto a las planificaciones de medios, queda claro que cada vez será más complejo alcanzar coberturas.

En cualquier caso, es cierto que TVE se verá obligada -según la nueva ley de financiación- a renunciar a eventos deportivos de primer nivel (exceptuando los JJOO) y a limitar las películas de estreno, lo que a la larga redundará en una dismunición del share. Seguiremos informando.

La eliminación de la publicidad en TVE disminuye la recuperción del crecimiento económico

Muy interesante artículo de puromarketing.com donde se analizan los peligros para nuestra economía que supone la inmediata supresión de publicidad en TVE.

Se puede leer en este enlace.

Los españoles han comprado 470.000 televisores que no servirán en un año

Fuente: El Confidencial Digital

Serán un fundido en negro a partir de abril de 2010 sin un sintonizador adicional. Sin embargo, los españoles no han dejado de comprar televisores analógicos en el último año. Hasta 470.000 aparatos que no pueden recibir directamente la señal de TDT se han vendido entre febrero de 2008 y el mismo mes de 2009, más de un 10% del total de unidades comercializadas. ¿Falta de información o fascinación ante el atractivo económico de unos equipos que los comercios tendrán que desahuciar en breve? Impulsa TDT, organización promovida por Industria y que aglutina a los principales operadores, lo considera “inexplicable” y pide a las instituciones de Consumo que tomen medidas “para erradicarlos definitivamente”.

Medidas como las adoptadas en Francia, donde en marzo de 2008 se prohibió directamente la venta de televisores que no incorporaran un sintonizador para la televisión digital terrestre. Una petición de los operadores españoles que no ha atendido el Ministerio de Sanidad y Consumo, que se ha limitado a establecer sanciones administrativas para aquellos comercios que no adviertan a los clientes de la necesidad de comprar un receptor digital para poder ver la televisión después del apagón analógico. Dos aparatos en lugar de uno.

Leemos en Marketing News que la televisión resulta más eficaz que nunca

En plena revolución digital y cuando la muerte del spot de 30 segundos ha sido anunciada innumerables veces, un estudio concluye que la televisión ha alcanzado en estos momentos su mayor eficacia en los últimos cincuenta años.

La afirmación procede de un estudio conducido por la The Advertising Research Foundation (ARF) a partir de 388 casos prácticos proporcionados por siete agencias distintas. Se llega a decir incluso que el medio audiovisual también ha incrementado su efectividad en términos de respuesta directa.

 

“Los anunciantes necesitan más confianza en el sentido que ahora conviven diferentes formas de hacer llegar los mensajes al público. Los anuncios de televisión contribuyen a simplificar la decisión de compra”, declara en Adweek el director de investigación Joe Rubinson, que incide en la actitud relajada con la que en muchas ocasiones se ve la pequeña pantalla, lo que influye directamente en la eficacia del mensaje.

Los resultados, por ejemplo, del caso de la empresa Point Logic, en el que se valoraban veinticinco cuestiones entre 2004 y 2007, permitieron comprobar cómo la televisión se desplazó desde la séptima a la cuarta plaza en cuanto al número de personas impactadas por cada 1.000 dólares de inversión.

El medio audiovisual mantuvo el liderazgo en cuanto a la notoriedad de las marcas. Para la investigación ARF también contó con las aportaciones de IRI, ARS, PM Group, Dratfield, Martketing Evolution y Millward Brown/Dinamic Logic, con unos casos prácticos implementados en el periodo 1990-2008. “Todos los parámetros estudiados mejoran a medida que se incrementan las impresiones en televisión”, apostilló Rubinson.

Más de 11 millones de personas afirman navegar por internet mientras están viendo la televisión

LA FALSA ENEMISTAD ENTRE LA TELEVISIÓN E INTERNET. Fuente: marketingdirecto.com

Más de 11 millones de personas afirman navegar por internet mientras están viendo la televisión. Una actividad que es habitual para el 14% de la población. En concreto, 5.356.000 individuos están consumiendo diariamente contenidos de televisión y de Internet de forma simultánea. Es una de las principales conclusiones expuestas por Juan Casero y María Castellanos, de Ymedia, en la 25ª edición del Seminario de Televisión que organiza AEDEMO.

Casero y Castellanos expusieron cómo conviven y se complementan la televisión e internet, un fenómeno que se ha extendido entre un consumidor “multitasker” y con grandes implicaciones en el modelo de negocio actual. Para explicar este fenómeno, Ymedia cuenta con dos herramientas de investigación basadas en estudios cuantitativos: el Termómetro Digital, que cuantifica el fenómeno de la simultaneidad entre televisión e internet, y que incluye un Booster de 2.000 entrevistas al target comercial televisivo (individuos de 25 a 54 años) en el que se profundiza sobre hábitos televisivos de este público.

Los niveles más altos de consumo simultáneo de ambos medios se dan entre los jóvenes que se encuentran al comienzo de su vida laboral y con un tiempo de ocio limitado. Sus hogares, independientemente de la clase social, tienden a estar mejor equipados tecnológicamente (ADSL, portátiles, mp4, iPod, etc). El multitasker es un gran consumidor de televisión. El tiempo de visionado se cifra en 4 horas y 24 minutos de media diaria. Consigue llegar a estos altos niveles de consumo de televisión alargando el codiciado “prime time”. Muestra un consumo hasta tres veces más alto que los clásicos espectadores en las franjas de noche y madrugada.

Este grupo de espectadores está introduciendo profundos cambios en el panorama audiovisual. Tiene una menor tendencia a desengancharse de la televisión durante la emisión de anuncios publicitarios. Por lo tanto, la simultaneidad supone un freno para el zapping. El consumo está basado claramente en los contenidos y no tiene porqué ser excluyente entre los medios. Las series, informativos y películas son los contenidos favoritos que buscan en uno u otro. El contenido es el eje principal, independientemente de dónde lo encuentre. El multitasker no está dispuesto a ser “esclavo de la parrilla televisiva”.

Al igual que se está viendo en las nuevas generaciones de jóvenes, la multiplicidad de tareas hace que la atención que prestan a las mismas disminuya y, que al tiempo que ganan en agilidad y rapidez, les cueste más esfuerzo retener los conocimientos. El recuerdo publicitario entre estas personas es cada vez menor. Sin embargo, cuando algo capta su atención, actúan rápidamente y van directos en busca de más información. De este modo, aunque captar su atención sea difícil, cuando se consigue, la fijación del mensaje es más efectiva.

La falta de atención se compensa con la conectividad online que proporciona un excelente instrumento amplificador para la publicidad, ya que hasta un 45% de los simultaneadores se encuentra chateando o conectado a redes sociales con sus conocidos y realiza comentarios sobre lo que acaba de ver u oír. Toda la información la tiene disponible a golpe de clic y el efecto boca a oreja se multiplica.

En este escenario, parece que sin creatividad, sin establecer vínculos relacionales y sin gran poder de atracción, una marca en la red, en la televisión o donde quiera que impacte, corre el riesgo de desconectarse radicalmente de sus consumidores. La comprensión de estos nuevos hábitos y comportamiento del telespectador es indispensable para una gestión eficiente de los medios y la publicidad.

En definitiva, se perfila un nuevo panorama de acceso a la información y al entretenimiento, donde lo que importa no es sólo ganar cuota del “prime time”, sino ganar cuota del tiempo de ocio. La integración, innovación e investigación son claves en este nuevo modelo.

Según Deloitte, la televisión sigue siendo el medio con mayor influencia

A pesar de lo que muchos expertos aseguran, la televisión aún no ha muerto, y según un estudio de Deloitte, es el medio que mayor influencia ejerce en las decisiones de compra en cinco grandes mercados. El resultado es el mismo incluso en usuarios frecuentes de internet.

Internet y los medios tradicionales como revistas, periódicos y radio, pasan a un segundo plano en cuanto a la influencia en Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Alemania y Brasil ante el reinado de la televisión. Su dominio atrapa a la mayoría de los consumidores de estos cinco países, que usan el ordenador como entretenimiento, más que la televisión.

Si los shoppers* ven televisión durante el día, ¿Porqué todo el mundo utiliza el prime-time para llegar a ellos?.

Es algo absurdo, propio de agencias que sólo piensan en términos de porcentaje de comisión sobre la inversión. Si un 43% de amas de casa y un 41% de seniors mira televisión fuera de las horas de mayor saturación (sobremesa y noche), ¿Qué sentido tiene dedicar el 80% de un presupuesto de medios a colocar spots en prime-time?.

 

Si necesita un punto de vista distinto del establecido, contacte con nosotros. Le explicaremos cómo planteamos una campaña en TV nacional por sólo 200.000€ incluyéndolo TODO: creatividad, investigación, producción de spots y un mínimo de 200 pases en canales nacionales. guillem.recolons@tvlowcost.es

 

*Shopper: responsable de la compra en el hogar

El poder de la televisión: Una información que sea visual y auditiva, será sistemáticamente mejor recordada que una información que sea únicamente visual o auditiva.

El cerebro humano ha sido durante mucho tiempo una “terra incógnita” pero eso está cambiando: las ciencias cognitivas han dado un paso de gigante desde hace algunos años. El funcionamiento del cerebro y de sus dos hemisferios es cada vez menos misterioso gracias a los trabajos de numerosos investigadores equipados con aparatos de imagen cerebral funcional cada vez más sofisticados. El cerebro, sometido a diferentes estímulos visuales y sonoros, va a reaccionar de diferentes formas y poder así dar sus informaciones a los investigadores aclarándoles su funcionamiento (muy organizado por zonas especializadas). Algunas de estas investigaciones tienen una repercusión operativa inmediata para los profesionales de marketing y comunicación.

 

Citemos, en particular, los trabajos del profesor Olivier Konig, profesor de las Universidades en Psicología Cognitiva y Ciencias Cognitivas y en la Universidad Lumière Lyon II.

 

Desde hace varios años, se ha empeñado en entender cómo reacciona el cerebro humano frente a diferentes estímulos procedentes de los diferentes medios a través de la sociedad IM (Impact Mémoire), pionera de la investigación sobre la memorización de los mensajes publicitarios. Intentaremos explicar cómo funcionan nuestro cerebro y nuestra memoria. En cada individuo, el almacenamiento de un mensaje publicitario en la memoria implica la puesta en funcionamiento de procesos de diferentes órdenes: de percepción, de atención, y que pueden ser optimizados por la puesta en marcha de procesos de emoción.

“GET MORE WITH LESS” (consigue más con menos): TVLowCost es la 1ª red publicitaria creada para reducir los costes de la publicidad TV hasta hacerla asequible: Consigue más con menos preocupaciones!

Efectivamente, la “Publicidad en TV asequible” puede generar excelentes retornos de inversión.

Los anunciantes ya saben que utilizar publicidad en TV es la manera más rápida y eficiente de potenciar sus marcas. En eso parece que no hay discusión. La pregunta es ¿Cuántos anunciantes se lo pueden permitir? Desde hace años, tanto los canales de TV, como las centrales de medios tradicionales como las agencias de publicidad “high cost” han hecho lo posible para convencer a sus clientes de la necesidad de utilizar el medio TV, pero a cambio de unas sumas de dinero prohibitivas para la gran mayoría de empresas.

Porque DEBEN estar en prime-time, DEBEN rodar sus spots en un lugar exótico y caro, DEBEN rodarlos en formato cine 35mmm, DEBEN pagar elevadísimos fees mensuales a sus agencias para pagar la creatividad, etc…

TVLowCost y la teoría de “Los últimos 60 minutos”. Los spots que impactan al consumidor minutos antes del momento de compra son más efectivos y económicos que los prohibitivos anuncios en prime-time colocados 12 horas más tarde

 

 

 

El enfoque exclusivo de TVLowCost para conseguir “publicidad TV a precio razonable” también suma impactos adicionales.

Posiblemente conoce la teoría del “último metro” desarrollada por muchos especialistas en merchandising, y diseño de envases. La teoría pone de manifiesto la importancia vital de “la visibilidad del producto en el punto de venta” con la que los compradores, en un margen de tiempo mínimo, ven y deciden llevarse una marca concreta, y no la de la competencia.

En TVLowCost sabemos que lo mismo sucede aplicado a la publicidad TV: Es la teoría de los “Últimos 60 minutos”: Evitamos las franjas saturadas y de precio elevadísimo de prime-time en TV por cuestiones de coste y visibilidad, y conseguimos dar prioridad a spots colocados en franjas que, por horario, permiten a los consumidores convertirse en compradores en menos de una hora. En estas franjas de día, sobremesa o tarde, las tiendas están abiertas, y un buen impacto puede suponer una venta inmediata. Además, facilitamos a cualquier empresa, por pequeña que sea, el acceso a la televisión.