En este 2º semestre muchas empresas de su sector contraerán sus inversiones. Nunca se había presentado una ocasión así para ganar posiciones!
Para ponerlo aún más fácil, TVLowCost ofrece una campaña TV clara, con fuerte presencia de marca, con un beneficio único y a un coste razonable.
Le definimos “razonable”: 200.000€ una campaña nacional con más de 200 pases en Antena 3 y casi 600 pases en canales temáticos, incluyendo la creatividad, el rodaje de 4 spots, la compra de espacios en TV y 3 sesiones de investigación. Sin sorpresas añadidas, sin extras escondidos.
Consulte nuestra oferta en la sección de packs por si hay alguno que se ajusta más a las necesidades de su empresa, y no dude en contactar con nosotros.
Sebastien Chabal es el jugador de rugby francés más aclamado. Incluso sus fans tienen nombre, los “chabalistas”. Cariñosamente lo llaman “el hombre de las cavernas”, y su club es el Racing Metro 92, donde ocupa la tercera línea.
URGO Medical presenta a través de su marca URGO una solución para las ampollas de los pies, en la cual cuenta con el gran Sebastien Chabal. La campaña ha sido realizada por TVLowCost Francia.
Mensaje urgente para todas las marcas que se anuncian en TV o que piensan hacerlo pronto:
Los telespectadores sólo ven el 2,6% de los anuncios emitidos en ‘prime time’. Eso es lo que se extrae del último índice de publicidad en televisión elaborado por Zenithmedia, correspondiente a los tres primeros del año.
De los 1.492 ‘spots’ que han emitido hasta marzo cada día de media las cadenas nacionales y autonómicas en la franja de mayor audiencia, los telespectadores sólo vieron un 2,6%.
También analiza el índice de lo que los expertos denominan “volatilidad” en ‘prime time’, es decir, el porcentaje de espectadores que ‘huyen’ de una cadena en los cortes publicitarios.
En conjunto, uno de cada cinco televidentes (20,0%) hace ‘zapping’ durante las interrupciones comerciales.
¿Un consejo? No invierta en prime-time. La única empresa en España que utiliza como matriz la no-inversión en prime-time es TVLowCost. Su argumento central se basa en que la suma de audiencias de mañana, sobremesa y madrugada llega al 40%. Los espacios van menos saturados y en consecuencia, los spots son más rentables. Además, esta compañía se ha especializado en “packs TV” que incluyen investigación, creatividad, la producción de los spots y su puesta en antena. Desde 180.000€ para una campaña nacional.
Ofrecemos a nuestros clientes exactamente lo que necesitan, sin “adornos” ni coste adicional. Nuestro producto es económico, pero al mismo tiempo profesional y sobre todo eficiente. TVLowCost ofrece lo que el cliente no tiene en la empresa, una agencia de comunicación que “encaja” perfectamente con el espíritu empresarial en el concepto de “ahorro“. Es por eso que 140 nuevos clientes en 4 años han elegido TVLowCost. ¿Y tú? Sigues trabajando con las agencias tradicionales? Llámanos, tenemos el pack que se ajusta a las necesidades de tu marca.
Adjuntamos las dos últimas producciones para la empresa de servicios financieros UDC. Tanto el spot del camión como el de la impresora son auténticas muestras de buena creatividad con producciones sencillas y low cost. En este caso, el low cost ha traído un “high value” para UDC, que, al final, es de lo que se trata.
Los efectos de la crisis económica han cambiado los hábitos de entretenimiento y el consumo de medios de comunicación. En este sentido, un número creciente de ciudadanos optó en 2009 por la vuelta al entretenimiento desde el propio hogar, lo que supuso durante este año un aumento del consumo televisivo y la consolidación de las consolas de videojuegos entre las plataformas de comunicación de mayor consumo. Estas son algunas de las principales conclusiones de la cuarta edición del informe de Deloitte The State of the Media Democracy, que analiza los hábitos de consumo ciudadano de medios de comunicación, y que ha sometido a análisis a más de 2.000 consumidores de entre 14 y 75 años en Estados Unidos.
Siete de cada diez encuestados considera la televisión entre sus tres medios de comunicación preferidos, lo que supone un aumento del 26% respecto a 2008. El consumo medio de televisión a la semana asciende a 18 horas, 2 horas más respecto a 2008. Los jóvenes con edades comprendidas entre 14 y 26 años son los que más aumentan el consumo televisivo, pasando de 10 horas y media semanales frente al televisor en 2008 a las 15 horas en 2009.
Además, el 86% de los encuestados prefiere ver la programación en la propia televisión, mientras que menos del 10% se decanta por los contenidos difundidos a través de Internet. Sin embargo, este porcentaje va en aumento, y 2 de cada 3 encuestados consideran ya que les gustaría poderse conectar fácilmente a Internet desde el hogar para poder disfrutar de la creciente variedad de contenidos digitales que ofrece la Red.
Una prueba más de la consolidación de la televisión como medio de entretenimiento por excelencia es el aumento del número de hogares que cuentan ya con consola de videojuegos. Así, 6 de cada 10 hogares encuestados disponen ya de esta plataforma de entretenimiento, lo que supone un aumento del 44% en los últimos tres años. Destacan sobre todo los hogares con personas con edades comprendidas entre 27 y 43 años (7 de cada 10 de estos hogares cuenta ya con consola de videojuegos de algún tipo).
Internet se convierte en móvil
El teléfono móvil se ha convertido en un dispositivo común de conexión a internet. Casi la mitad de los entrevistados (48%) cuenta ya con planes de datos para sus teléfonos móviles y el 42% lo utiliza para acceder a internet. Esta tendencia a disociar el uso de Internet del clásico acceso a través de los ordenadores está fomentando la aparición de nuevos tipos de consumidores, y el auge de las redes sociales y de las compras online (el 15% de los encuestados ya realiza compras online a través del teléfono móvil).
Sin embargo, la actividad más frecuente en el uso del teléfono móvil continúa siendo el envío de mensajes de texto (actividad habitual para el 72% de los consumidores), seguido de las búsquedas online (30%), la descarga de aplicaciones (27%) y el uso del GPS (26%).
La televisión sigue siendo para los consumidores encuestados el medio de publicidad más influyente. El 83% de los encuestados identifica este tipo de publicidad entre las tres más influyentes en sus decisiones de compra.
La publicidad online, sin embargo, es identificada por menos de la mitad de los encuestados como realmente influyente.
La capacidad de este tipo de publicidad de generar tráfico hacia otros sites en Internet se ha reducido del 72% al 59% en los últimos tres años. En este sentido, y aunque este tipo de publicidad sigue generando influencia, el informe apunta a la necesidad de los anunciantes de aprovechar las herramientas sociales para potenciar la influencia de la Red a la hora de generar y satisfacer las necesidades de los consumidores. Los consumidores manifiestan su preferencia por las recomendaciones que les llegan desde sus propios grupos de confianza, y no desde las propias compañías anunciantes. Según el informe, 1 de cada 4 encuestados accede de forma regular a herramientas de redes sociales, mientras que un 60% cuenta con un perfil en alguna de estas aplicaciones.
Sin ninguna duda, el primer presupuesto que las empresas recortan cuando hay recesión es el de publicidad.
La decisión suele proceder de los consejos de administración, sobre todo cuando se ve peligrar el beneficio de la empresa.
Los directores generales y de marketing saben que recortar el presupuesto marketing es pan para hoy y hambre para mañana.
Pero… ¿Cuál es la solución?. Muy sencillo. La solución pasa por cambiar la forma de invertir, utilizar metodologías diferentes. Sólo así podremos reducir ligeramente nuestro presupuesto marketing pero manteniendo (e incluso aumentando) nuestra presión.
En este sentido, TVLowCost aporta una metodología diferencial que ayudará a su empresa a no perder el tren de la competitividad, estar en TV + internet con un presupuesto bajo, muy bajo, y sin sorpresas ni sobresaltos, con un pack cerrado.
Consulte nuestros packs en el menú “los packs TVLowCost”. Seguro que hay uno que se ajusta a las necesidades y limitaciones de su empresa.
Intereconomía TV visita la Agencia TVLowCost en España -integrada en el grupo TVLowCost- la primera red de agencias de publicidad low cost en el mundo.
Los portales de noticias están comenzando a parecerse más a la televisión que a un periódico, asegura un artículo de The New York Times, en el que se afirma que medios on line como CNN.com, ESPN.com y WSJ.com (The Wall Street Journal) están dando cada vez más importancia a los vídeos en sus páginas de inicio por razones comerciales.
Pero el vídeo es el segmento que más crece en el mercado publicitario online estadounidense, con unos ingresos de 477 millones de dólares en al primera mitad de 2009, un 38% más que el año anterior en el mismo periodo, según el IAB. Con unos ingresos estimados en 5.000 millones de dólares, las búsquedas continúan liderando el mercado.
Al tiempo que otros formatos publicitarios están decayendo, los anuncios en formato de vídeo están viviendo un boom.
Los sitios informativos están añadiendo a su inventario los vídeos para avanzar al mismo tiempo que las demandas de los anunciantes y beneficiándose de su más alto coste por mil (CPM). Además
este boom ha venido acompañado de nuevos usuarios que se han acostumbrado a ver vídeos on line, gracias a eventos como las elecciones presidenciales o la muerte de Michael Jackson.
“Con la cada vez mayor penetración de la banda ancha, más y más sitios tienen capacidad y los usuarios esperan que tengan vídeos”, ha asegurado en este diario Charles W. Tillinghast, presidente de MSNBC.com, una joint venture entre la NBC y Microsoft.
Además del crecimiento de la inversión en vídeos, crece la aceptación del pre-roll. “Realmente funciona muy bien ahora mismo”, ha afirmado Brian Quinn, vicepresidente de la red The Journal. “Un pre-roll de 14 segundos seguido de dos o cinco minutos de contenido de alta calidad es un intercambio de valor justo”, asegura.
Según The New York Times, los analistas esperan que la inversión en vídeos siga creciendo. Emarketer pronostica que haya un crecimiento entre el 35 y el 45% en los próximos cinco años, hasta llegar a los 5.200 millones de dólares en 2012.
“Más y más anunciantes están entrando en espacio del vídeo on line“, confirma Jermy Steinberg, vicepresidente de ventas digitales de Fox News Channel.
Los sitios de noticias acaparan una pequeña porción de los 25.000 millones de descargas de vídeos que ComScore determina que existen de media al mes.
Lo que yo bebo es tan importante para mí como para mi bebé. Este es el mensaje de la nueva campaña de las aguas minerales Mont Roucus, que incide en la débil mineralización para potenciar el uso en todas las edades. Aquí tenemos uno de los anuncios:
Desde Nueva Zelanda, aquí tenemos la saga de spots para la marca de cereales Hubbards, con cuatro de sus productos más importantes: Balloon Mix2, BB Mix, Power 8 y Tick.
Apreciados amigos, queremos compartir algunas novedades que sin duda beneficiarán a vuestras marcas:
La primera, y de la que ya habréis oído hablar, es que TVE ya no acepta más contratación de publicidad. Seguirá emitiendo hasta el 31 de diciembre los anuncios que tuvieran contratados con anterioridad.
La segunda, quizás más novedosa, es el auge de los canales temáticos, que ya han alcanzado un share de + del 19%, equivalente a un canal líder como Tele5, Antena 3 o TVE. Como tendencia, prevemos que estos canales seguirán ganado cuota, ya que además algunos son gratuitos y emiten en abierto por TDT.
Eso implica un cambio importante en el panorama de audiencias, y de los precios, que afecta a la dinámica del mercado publicitario, y muy directamente a los Packs de TVLowCost.
Desde ahora, nuestra nueva apuesta pasa por un enfoque más directo y cualitativo en cuanto al target de la marca a anunciar, para lo cual, además de substituir TVE por otro soporte líder, introducimos canales digitales y como novedad, lo combinamos con spots en internet en los sites más afines a cada marca.
El enfoque “Low Cost” no varía y el concepto “Packs” es la perfecta solución al marco actual :
Seguimos apostando por alternativas al prime time y sus bloques de 20 minutos de anuncios.
Seguimos apostando por afinidad y frecuencia como variables clave en una acción en TV.
Seguimos pensando que no se necesitan 600.000€ para acceder a la TV, y por eso TVLowCost ofrece packs desde 200.000€
Y seguimos apostando por una creatividad y planificación eficaces dirigidas a obtener resultados tangibles en ventas.
Con este nuevo perfil de packs, presentamos cuatro packs cerrados. Más información en el el menú “packs TVLowCost”
En la actualidad, RTVE emite 10 minutos de publicidad por hora, mientras que la reducción que podrá ser perceptible por parte de los espectadores en los próximos meses la emisión de alrededor de cinco minutos.
Además, ya se confirma la desaparición de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero de 2010.
¿Implicaciones? Muchas. De entrada se prevé que TVE aumente el share, ya que mantiene la parrilla de programación pero baja emisión de anuncios. A partir del año que viene la cosa es más compleja, ya que entra el 2º apagón analógico y las variables se multiplican. En cuanto a las planificaciones de medios, queda claro que cada vez será más complejo alcanzar coberturas.
En cualquier caso, es cierto que TVE se verá obligada -según la nueva ley de financiación- a renunciar a eventos deportivos de primer nivel (exceptuando los JJOO) y a limitar las películas de estreno, lo que a la larga redundará en una dismunición del share. Seguiremos informando.
TVLowCost Francia ha lanzado con éxito una división especializada en franquicias.
La importancia que tiene la publicidad TV para una cadena de franquicias es cada vez mayor.La publicidad en TV es el medio ideal para la construcción de la notoriedad, y no existe ningún otro medio que llegue tan rápido a todo el territorio nacional para ayudar a que cada punto de venta mejore su tráfico y sus resultados. Al combinar imágenes, sonidos y textos escritos deja un rastro memorable y muy sólido.
En el caso de las franquicias, la eficacia de la publicidad en TV es aún mayor, ya que crea una idea de marca, de establecimiento, una actitud, un sentido de pertenencia. Permite al franquiciador conocer mejor a sus potenciales candidatos, futuros franquiciados.
La publicidad TV tenía una imagen inaccesible en precio hasta la aparición de TVLowCost con su revolucionario pack TV “TODO INCLUIDO”.
TVLowCost FRANCHISE consolida su conocimiento a través de una decena de franquicias con las que está trabajando los últimos años en Francia: AUDIKA, AFAT VOYAGES, AMBIANCE TIFFANY, AXIAL, L’ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, ILLICO TRAVAUX, GROSFILLEX FENETRES, OPTIMHOME, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX.
Si tiene una cadena de franquicias en España, no dude en contactar con nosostros (menú “contacto”) para que le expongamos con detalle los case studies de TVLowCost.
Esta empresa ha experimentado el mayor crecimiento ocurrido en el campo de los suplementos alimenticios en Francia. A partir de cero hace cinco años, ahora es el N º 1 de alimentos y suplementos, superando a marcas presentes hace más de 30 años en el mercado. En 4 años de colaboración, hemos filmado una decena de spots TV y muchas cuñas de radio.
El Presidente del Laboratorio, LAURENT MALLET dijo en una entrevista a la revista de la empresa en mayo de 2009: “Gracias a las diez campañas de publicidad que hemos confiado a TVLowCost, nuestro volumen de negocios ha pasado de 1 a 50 millones de euros en 5 años.
¿Le interesa el case study de esta marca? Solicítelo en nuestra sección de contacto.
El pasado jueves 21 TVLowCost participó en una conferencia sobre low cost en el marco del día del emprendedor de Barcelona, celebrado en el Palacio de Congresos de Catalunya. La conferencia, compartida con el profesor JF Valls de ESADE, tuvo un aforo de más de 300 personas, convirtiéndose en una de las de mejor acogida del certamen.
Guillem Recolons presentó el caso de TVLowCost, un caso singular de filosofía low cost nacido hace 4 años en Francia y extendido ahora a más de 12 países en el mundo.
Escrito por Guillem Recolons 
Además, ya se confirma la desaparición de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero de 2010.
La publicidad TV tenía una imagen inaccesible en precio hasta la aparición de TVLowCost con su revolucionario pack TV “TODO INCLUIDO”.
El pasado jueves 21 TVLowCost participó en una conferencia sobre low cost en el marco del día del emprendedor de Barcelona, celebrado en el Palacio de Congresos de Catalunya. La conferencia, compartida con el profesor JF Valls de ESADE, tuvo un aforo de más de 300 personas, convirtiéndose en una de las de mejor acogida del certamen.
